二次元经济：蓬勃发展的虚拟世界
河南广播电视台
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大象新闻记者 王含冰
继抓娃娃、开盲盒之后，年轻人又爱上了逛“谷子”店。“谷子”称谓源自英文“Goods”（商品）的谐音，“谷店”中主要售卖带有IP属性的二次元周边产品，包括徽章、海报、手办、娃娃、挂件等。
随着以95后、00后为代表的年轻消费群体的崛起，以娱乐兴趣为驱动的消费特征愈发明显。动漫、漫画、游戏、小说，这些原本只存在于纸媒、荧屏等平面中的虚拟世界正挣破次元的束缚，成为不可小觑的新兴商业类型。
进击的二次元，拯救郑州没落商场
进击的二次元，拯救郑州没落商场
位于郑州二七纪念塔周边的大上海城承载着不少郑州人的青春记忆。这段时间，这座沉寂多年的商场，正在被二次元力量“强力复苏”。
刚刚过去的“五一”小长假，头戴各色假发，身着奇特服饰的二次元爱好者涌入大上海城，他们不在意商场的设施条件，摆几个马扎就是休息区，铺张布就能摆摊做生意。随舞（随机舞蹈）、合影、“吃谷”（购买二次元周边）……享受着属于自己的狂欢。
“‘五一’五天时间，我们基本上每天都爆满。”大上海城漫谷店负责人柏洋军说，他们是入驻这里的第五家“谷子”店，3月份开张以来，一路见证着这里一点点变得热闹起来，“平日里还有‘跳蚤市场’、二手中古集市、大屏打卡等活动，为二次元爱好者提供交流、购物的平台。”
“谷子”店内，20岁左右的年轻人三两成群挑选着自己喜爱的周边。“大上海现在特别像一帮同好在‘废城’里建立了一个秘密根据地，蛮酷的。”二次元爱好者“小熊”说，这里已经成了他和朋友们每周必来的地方。
自2021年大上海城26户商业法拍流拍后，这座商场似乎已陷入沉寂，只剩下几家二次元商户，但就是这几家商户组织的各种活动，将其变成二次元聚集地，带动商场消费和新商户入驻，“盘活”了大上海城。“郑州最早的一批二次元就喜欢在大上海玩，这里起步早，店铺也比较集中，大家来这里玩非常轻松随意，氛围很浓厚。”柏洋军说。
抢抓二次元赛道，老牌商场“逆天改命”
抢抓二次元赛道，老牌商场“逆天改命”
后疫情时代，人们的消费特点也在发生着改变，电商、网购成为更普遍的消费渠道，实体经济遭到巨大挑战，许多老商场逐渐“人去楼空”，面临倒闭危机。如何让老商业重焕新生？大上海城瞄准了“二次元”这个赛道。
“2022年底，我们观察到商场内有一家卖二次元周边的商铺客流量不降反增，沟通了解之后我们发现这的确是一个新的消费点，便到上海、重庆、广州等地进行考察研究，最终确定要深耕二次元这个赛道。”大上海城物业总经理刘卫说。
将商场内最好的位置留给二次元商铺，为二次元爱好者提供免费的活动场地、大屏幕、更衣室，引进潮玩星球等全国连锁的大品牌，满足消费者的需求……初代的网红商场，如今正以蓬勃发展之势再次“破圈”，成为00后消费群体眼中新的文化地标。
“下一步，我们会逐步完善商场基础设施建设，同时会将与二次元配套，把餐饮、服饰、妆造等商铺引进来，向着更加丰富的二次元业态去努力。”刘卫说。
像大上海城一样，这些些年，凭“二次元”文化“逆天改命”的老牌商场不在少数。放眼全国，如成都天府红、广州动漫星城、上海静安大悦城等等，都随着一家家知名连锁谷店入驻、“快闪”展会的举办，打造出了从零售、娱乐社交到餐饮的二次元IP泛文化业态，最终成功“转型”，从凋敝变得热闹非凡。
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财经观察
为什么是二次元？
不仅仅是各大商场，当前，众多品牌方也在紧抓二次元经济风口，推出二次元IP联名产品。前有上海名创优品和Chiikawa联名的40平方米快闪店，三天狂卖800万，客单价超千元，后有茶百道官宣联名二次元手游《崩坏：星穹铁道》，5个小时微博话题阅读量破4000万，互动量达29.4万，甚至有消费者喊出：“可以不要奶茶，只要一个空杯子！”
二次元消费为何如此火爆？大上海城营运部经理陈城钢表示，95后、00后是在动漫、手游的陪伴下成长起来的，现在他们已经到了可以为自己兴趣爱好买单的年龄，“这些小卡片、徽章可能并不贵，但可以为消费者提供情绪价值，他们其实是在为快乐买单。并且二次元消费者的忠诚度更高，更愿意为喜欢的IP去支付溢价。”
中研普华产业研究院发布的《2023-2028年二次元经济行业深度分析及投资战略研究咨询报告》显示，我国二次元用户中，95后群体是消费主力军，占比60%以上，二次元内容产业继续快速增长，预计2026年其规模有望达到1200亿元。
只有理解消费主力的商业逻辑，懂得如何走进这一代年轻人，未来的商业才能成功。“我们开展漫展、随舞、市集等活动，也是为消费者提供一个兴趣交流的平台，一个情绪释放的渠道。未来会继续以消费者需求为主，打造好中原动漫城。”陈城钢说。
