“谷子”弄潮儿 穿越热浪理性深耕
河南日报
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□本报记者 齐亚琼
2025年的郑州，“谷子经济”（即动漫、游戏等流行文化IP周边商品经济）如一阵热潮席卷而来：上半年吹热了商圈街巷，下半年渐归理性。在潮起潮落间，勾勒出情绪经济的发展脉络与商业本质。
从漫展上人头攒动的“集邮”场景，到商圈里次第绽放的谷子店，再到年末市场的冷静调整，这一年，“谷子经济”在郑州完成了从“谷子狂欢”到“行业深耕”的市场转变。
半年后再次回访河南探十里商业管理有限公司董事长司小伟，这位“商业老炮”依然保持他专业、严谨的行事风格。从行业发展的底层逻辑出发，他剖析了“谷子经济”的市场变化。
热潮之下，是Z世代的热爱与共鸣。记得采访中，“三月兽”品牌销售人员王雅琪能对每一张卡牌的角色内涵如数家珍，大上海城的咖啡师万莉则把逛谷子店当作释放压力的出口。这些“00后”因热爱入局，让一枚“吧唧”、一个立牌超越了商品本身，成为承载情感价值的精神载体。
今年三季度起，郑州谷子市场逐渐褪去喧嚣。司小伟告诉我，这场转变，不是消退，而是从“野蛮生长”向“理性深耕”的过渡，就像养孩子，不能一直庇护，要让他学会自己立足。
他的判断点透行业本质：新事物兴起时，总会有看热闹的跟风者与真正的热爱者，但最终留下的，必然是遵循健康运营逻辑、符合市场规律的从业者。
有行业分析，“谷子”成为Z世代的社交货币，中国谷子经济规模预计2029年将超3000亿元。但作为经济细分门类之一，必须回归商品本质来思考问题。情绪价值是加分项，性价比与质价比才是立身之本，唯有将情感认同转化为实实在在的消费获得感，才能让“谷子经济”从短期狂欢走向长期繁荣。
