第六届消博会河南展区“圈粉”全球客商 河南加速释放消费新潜力
河南日报
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4月13日，第六届消博会河南馆人气十足。
“河南造”培育钻石“圈粉”客商。
河南出品的联名款咖啡。
河南展区，参展企业工作人员正接洽客商。本栏图片均为商萱摄
□王晓鸽
椰风海韵，豫见全球。4月13日—4月18日，第六届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南国际会展中心举办。恰逢“十五五”开局之年和海南自贸港全岛封关运作第一年两个关键节点，本届消博会不仅汇聚全球市场目光，也成为河南展示风采、链接机遇的重要窗口。
自开展以来，位于国货精品展区的河南馆便成为名副其实的“流量担当”。300平方米的展区内，31家豫企纷纷拿出最新展品，覆盖特色食品、消费精品、传统非遗以及高端制造等多元品类，全方位展示河南的产业实力与开放风采。
我省已连续多年组织企业参展参会，在开放浪潮中抢抓机遇、主动作为。在消博会上，豫企收获了什么？这场千里之外的盛会，又能给河南带来什么？连日来，笔者走访消博会参展企业，与展商聊感想、谈收获，在开放窗口中感知河南消费的蓬勃脉动。
展品变商品
豫品实力“圈粉”
迈入第六个年头，消博会已成为引领消费升级趋势的“风向标”。本届消博会以“开放引领全球消费，创新驱动美好生活”为主题，围绕“新、奇、特、酷”消费精品主题，设置科技消费、时尚潮流展区、国货精品展区、国潮出海展区等7个展区，全球消费精品齐聚椰城，共赴这场开放之约。
从国货精品展区主入口进入，河南馆迎面而来。被螺旋环绕的“雪王”展台是馆内最佳打卡点位；“安阳造”无人机、彩色培育钻石彰显“河南智造”硬核实力；汝瓷、唐三彩等非遗产品兼具时尚与匠心巧思；画宝刚烧鸡、豫道酸辣粉等特色美食传递浓浓烟火气……琳琅满目的河南潮品与青绿色展馆主题色调相得益彰，让河南馆真正走进了参展嘉宾心里。
馆内，咨询声、洽谈声此起彼伏。国内外客商当场“下单”，不少河南参展商将“展品变商品”，紧急补货仍供不应求。无论是“回头客”还是“头回客”，都在这场国际盛会中收获满满。
“消博会为我们带来的流量和曝光度超出预期，能够进一步提升品牌的影响力。”汇川冻干健康食品产业园（河南）有限公司业务经理刘星已经连续三年参加消博会，他坦言，今年消博会的热度更高、人气更足，现场对接的意向客户质量也明显提升。
首次参展的百年白记，短短几天便成功拓展海南、新加坡、印尼的意向客户。“消博会是打开国际市场的绝佳平台，回去后要带动更多同行前来参展。”百年白记销售总监、“消博新人”苏新杰相当意外。
从“酒香不怕巷子深”到“主动亮相闯世界”，河南企业在一次次赴约中，逐步树立起品牌意识、运营理念。“当下消费市场中，企业既要做优产品分级，也要通过打造IP、进行联动扩大影响力、提升附加值。”现场，一位河南企业销售经理坦言，消博会既是提升影响力的最佳舞台，也是检验产品是否符合市场需求的竞技场。
如今，豫企不再局限于做好产品，更注重“做好品牌”。本届消博会上，“雪王”联名款唐三彩、甲骨文IP+咖啡、牡丹元素跨界美食等产品，既传承了文化根脉，又引领时尚潮流，精准契合当下消费市场“文化+品质+体验”的升级转向，引得参展嘉宾用真金白银投票。
“培育有影响力的品牌，既要有过硬的产品支撑，也离不开精准的营销策略和高效的运营能力。”在中国商业经济学会副会长宋向清看来，这些年来，河南涌现出胖东来、蜜雪冰城等新消费领域知名企业，有力带动本土消费行业向新升级。“在此基础上，河南企业更要加大‘走出去’的步伐，在消博会等国际平台上展示风采、了解先进，提升整体实力。”宋向清说。
借势谋合作
豫企抢占新机
随着封关后政策效应持续释放，海南正加快汇聚全球资源、激活消费动能。本届消博会也自然成为企业链接资源、寻找发展新空间的绝佳机会。一批有远见的河南企业已开展行动，借道消博会乘上了政策东风，在开放合作中拓展着发展新空间。
河南蓝天茶业有限公司在海南布局的贸易公司已经开始运转。“封关政策红利能有效降低企业开拓东南亚市场的物流、关税成本，为我们‘走出去’降本增效。”该公司销售负责人说，他们的信阳毛尖饮料等产品在海南市场反响良好，叠加河南本土茶产业优势，企业对拓展海外市场充满信心。
“这届消博会我们带来了与海南本土文化相结合的文创产品博海神鳌，目前已经有不少海南客户下订单。”洛阳九朝文物复制品有限公司总经理王俊介绍，去年6月，唐三彩非遗馆正式落地海南琼海，公司与海南展开跨界合作，结合博鳌零碳示范区，携手了文创开发、研学拓展等多项目的合作，让河南非遗走得更远。
低空经济等新兴赛道上，也能看见河南企业的身影。本届消博会期间，在海口举办海南自贸港低空经济专场招商大会，标志着产业从规划布局迈向规模化应用。嗅到产业风口，“安阳造”无人机主动“飞”赴盛会。
“我们的产品性价比高、航时长、结实耐用，垂起类无人机在整个行业里都是领先水平。”安阳合一航空科技有限公司业务经理王东辉在河南展区向参展客商热情推介着自家新品。短短两天内，他就收获了不少合作意向。
事实上，此前已有许多河南企业先行“南下”，在海南布局发展、深耕市场。消博会开展以来，海南河南商会副秘书长马惠萍每天都会接待好几拨来访嘉宾。“不只河南企业，还有全国各地的招商团队和海外客商，大家都希望在这里对接资源、寻找合作，借助自贸港政策实现发展突破。”马惠萍说，如今在很多人眼中，海南是一片充满机遇的热土。
风从海上来，扬帆正当时。对于河南而言，这届消博会早已超越了现场成交、拓展合作的范畴，一条豫琼深度互动、链接全球市场的桥梁正逐步搭建起来。
激活新动能
河南提质升级
市场是当今世界最稀缺的资源，强大国内市场是中国式现代化的战略依托。面对世界经济增长动能不足，消博会等一系列高水平经贸盛会参展商数量、交易额屡创新高，彰显出中国超大规模市场的吸引力与旺盛活力。河南正立足自身市场规模优势、区位交通优势，深挖内需潜力，推动消费向新、经济提质。
供给端，创新的产品与场景，满足多元消费需求。亳都·新象、万岁山大宋武侠城等一批新消费场景不断涌现；鲜风生活、农夫刘先生等本土商超强势崛起，外地超市加速入局逐鹿中原；蜜雪冰城、罗弗等一批新消费品牌形成“象群奔跑、头雁共舞”的良好生态。
市场端，促消费政策精准聚焦，有效激发市场潜力。消费品以旧换新政策落地见效，家电、家居等领域更新需求持续释放；有奖发票试点全面推开，有效激活终端消费活力；“乐享河南·新春消费季”等系列活动精准投放惠民福利，有力撬动市场热情。
众多外籍客商、跨国企业纷纷向河南抛出“橄榄枝”。消博会上，傲胜、科大讯飞等潮流科技企业带来了首发新品，企业相关负责人表示会持续关注河南市场反响；有些马来西亚参展商更是将“胖东来”严选作为客户推广的重要标志；东莞潮玩协会看中河南深厚的文化底蕴和庞大的市场规模，期待和中原联手打造创意潮玩，挖掘新型消费潜力……河南市场的规模优势、区位优势，正成为吸引全球资源的“强磁场”。
敞开怀抱，河南主动奔赴机遇。本届消博会，我省组织了约百家省内采购企业赴琼采购，为河南提供优质供给，推动消费市场结构更优。今年，河南省裕隆时代百货有限公司再次派出采购团队，到场触摸最前沿的消费新趋势。据该公司有关负责人介绍，企业还会在海南参加采购商专业会议，积极拓展供应链渠道。
“希望借助消博会这一国家级开放平台，推动河南企业开辟更广市场、链接更多全球资源，在‘引进来’与‘走出去’中，推动河南消费市场结构更优、活力更足，不断满足居民消费升级需求。”省商务厅有关负责人表示，下一步，将实施商业提质工程，组织企业参加各类高水平经贸展会，深化与国内外市场的对接合作，加快建设市场繁荣活跃、商品快速集散的消费商贸枢纽，持续扩大高水平对外开放，促进国内国际两个市场高效联通，为河南纵深推进融入服务全国统一大市场建设贡献商务力量。
