博物馆门票背后的经济账

洛阳博物馆的便携朱颜镜文创。

隋唐大运河文化博物馆沉浸式演艺《大隋河舆图》。

游客身穿汉服参观洛阳博物馆。 张光辉 摄

殷墟博物馆文创鸮鸮立体干发帽。 本报全媒体记者 杨之甜 摄

大河村国家考古遗址公园举办“夜探大河·星夜仰韶”亲子研学活动。 时梦茹 摄

殷墟博物馆。 本版图片除署名外均为受访者供图

本报区域全媒体中心 出品

□本报全媒体记者 刘洋 李琳 王雪娜 祁道鹏 杨之甜

中秋月圆，中原大地的热门去处之一，是博物馆。刚刚过去的3天假期，全省博物馆等进馆119.8万人次。

洛阳博物馆“上新”《萌宝一族总动员之谁主C位》沉浸式演艺，用互动游戏、趣味演绎把历史知识融入逛展过程；河南南水北调博物馆推出“来！穿黄河”VR大空间体验项目，让观众沉浸式感受工程建设的宏伟与不易；殷墟博物馆中秋“甲骨邀月——殷墟中秋雅集”将古文字研学、传统技艺体验、中秋民俗互动相结合，让观众在笔墨拓印中触摸殷商文脉……

数据显示，2025年，我省411家博物馆，接待观众9700多万人次。

博物馆门票大多免费，即便收费的也不过几十元。可恰恰是这张几乎不挣钱的入场券，正在悄悄撬动一座又一座城市的消费版图，让原本只为展柜里的某件珍品而来的人们，在城市停留、行走、消费，从看一件文物到读懂一座城。

文博账本 门票之外“造血”

先看一组反差。

今年暑期和中秋假期，洛阳古墓博物馆接待游客56万人次，略低于去年同期；但文创和沉浸式体验销售额等二次消费达到405万元，同比增长50%。

这恰恰解释了“博物馆经济，从来不靠门票”。

“博物馆提供的是一种公共文化服务，它的价值在于保障全民共享文化遗产的权利。”洛阳市文物局相关负责人的话，点出了博物馆经济的根本属性。

博物馆被誉为“没有围墙的大学”。一张门票递到观众手中，递出的是获取知识、涵养审美、传承文化的入场券。一个社会越是频繁地走进博物馆，其文化素养与创新精神，就越能在潜移默化中生根发芽。

放眼世界，逻辑如出一辙。卢浮宫虽收门票，但运营预算仍有一半由法国政府承担；纽约大都会艺术博物馆靠捐赠基金和会员计划运转，门票收入仅占总收入的13%。无论中外，博物馆这一行业都很难靠门票“自负盈亏”，它的使命决定了它不是营利机构，必须靠公共财政和社会力量托底。

回看国内。“十四五”期间，中央累计投入免费开放补助资金超150亿元，换来的是全国博物馆接待观众超41亿人次的火爆场面。这笔账算下来，每1元财政投入，都在文化惠民与公共服务中产生了杠杆效应。

然而，真正的挑战才刚刚浮出水面。当博物馆从静态展陈转向沉浸式体验、从白天开放延伸到深夜运营，安保、保洁、设备维护、演职人员……每一项成本都在成倍增加。延时开放、夜游项目、VR特展，表面是游客的狂欢，背后都是真金白银的持续投入。

面对这道成本难题，郑州与洛阳给出了不同的解法。郑州市出台博物馆事业发展扶持办法，设立博物馆事业发展专项资金，支持文创开发、数字展陈、研学活动。洛阳则走得更远，启动“博物馆+运营公司”机制改革，首批5家试点馆的文创开发收入，全部用于文博事业发展与人员激励，净收益最高可拿出30%反哺到人。

“公共服务是博物馆的重要社会职责。与第三方合作设置沉浸式体验项目，通过文创开发推动文物活化利用，市场化运营在一定程度上增强了博物馆‘自我造血’能力，可以反哺博物馆，进而提升公共服务能力。”郑州博物馆副馆长郭春媛说。

文创破圈 让文物“带得走”

门票只是入口，真正把人与文物连接延长的，是那些可以被带走、被分享、被传播的文创。

在这场竞赛中，河南博物院是当之无愧的领跑者。2020年，它率先推出考古盲盒“失传的宝物”——一把迷你洛阳铲、一盒埋藏的“文物”，让买家像考古工作者那样亲手“挖宝”，上市即售罄。截至去年年底，河南博物院已开发文创产品3000余款，培育出“豫来遇潮”“博物雅堂”等20多个品牌，合作企业超200家；仅2025年，就推出新品794款，销售额突破8000万元。

文创的蓬勃生长，离不开顶层设计的浇灌。2024年，省文化和旅游厅联合省委宣传部等八部门印发《关于进一步推动全省文化文物单位文化创意产品开发的若干措施》，确定河南博物院、殷墟博物馆、洛阳博物馆等28家文创试点单位。2025年，28家试点单位开发产品超2200款，营收超1.64亿元，“豫博文创”“唐宫文创”“殷墟文创”三足鼎立，勾勒出河南文创的品牌版图。

洛阳的文创实践提供了一个值得细看的样本。洛阳博物馆一款以唐代金银平脱鸾凤花鸟铜镜为原型设计的便携朱颜镜，推出后持续热销。洛阳博物馆文创相关负责人介绍：“它的设计是从花鸟纹铜镜上提取了鸾凤、花鸟等核心元素，让古老的纹饰‘讲述’现代人喜欢听的故事。”截至今年8月底，洛阳博物馆文创新开发产品达30款，全渠道商铺营业额突破2024万元。

安阳则走出了另一条“IP孵化”路径。深耕殷商文化、甲骨文与红旗渠精神，安阳把亚长牛尊、妇好鸮尊等经典文物提炼成文化符号，孵化出“鼎喵”“小仓颉”等年轻态IP，累计上新文创3000余款，其中26款入选“中国好礼”。河南省第十五届运动会期间，20余款主题文创走俏赛场。在中国文字博物馆的宣文馆文创店里，甲骨文生肖书签、创意丝巾、司母戊鼎摆件一字排开；这批“河南造”的文化伴手礼，甚至搭上柬埔寨国家航空公司的航班，飞出了国门。

繁荣背后，短板同样不容忽视。“当前省内多数文创仍停留在观赏类传统品类，生活化、实用性、高附加值的产品供给不足。”省文化和旅游厅相关负责人坦言，大量设计订单和生产制造外流，“河南创意、外省生产”的困局长期未解，这意味着，文物IP的最大头利润，并未留在河南本地。

群馆联动 让城市“火起来”

一座博物馆的门票，撬动的不只是馆内消费，更是整座城市的客流与产业。

同程旅行报告显示，2026年暑期河南夜游及夜经济相关产品预订热度同比大涨58%，洛阳跻身全国夜游黑马目的地榜首，博物馆夜间场次预订量同比攀升52%。曾经，“古墓”二字让年轻人望而却步；如今，夜游体验的受众里，35岁以下人员已占约七成。

作为国内唯一的古墓专题展馆，洛阳古墓博物馆依托北邙山“生在苏杭、葬在北邙”的深厚底蕴，将25座两汉至宋金时期的墓室整体搬迁、深埋地下六米原状复原。2.5小时行进式观演，3部戏剧边走边看，6大主题演艺串起五朝人间百态。沉浸式夜游项目运营方、洛阳文旅集团相关负责人介绍，馆方打造实景剧本杀、分众主题讲解、沉浸式夜游等多元产品，让观众“各取所好、自由穿行”。

这样的“奇妙夜”，在洛阳并非一家。洛阳博物馆推出“洛博之夜，一夜探古今”，讲解员换上襦裙、披上披风，在展厅里搭起沉浸式小剧场；隋唐大运河文化博物馆的机制沉浸演艺《大隋河舆图》，让观众领一张漕运文书，一路闯关，全程参与剧情推进。

郑州博物馆在全市博物馆中首家推出红楼主题数字展，引入AR大空间，活化展览形式，郑州商代都城遗址博物院巨型数字沙盘复原商代都城格局，AI互动屏生成商代角色海报；大河村遗址博物馆主打“大遗址+沉浸式考古体验”，裸眼3D动态演绎彩陶星象纹路，幻影成像复原先民农耕制陶图景。

“从隔着玻璃‘看展览’，到走进历史‘入戏’，游客停留时间拉长了，二次消费自然水涨船高。”河南科技大学商学院教授席升阳这样评价这轮“博物馆热”。这样的转变，正从洛阳向全省蔓延，河南博物院、殷墟博物馆、中国文字博物馆等纷纷开启延时开放。2025年7月，河南省政府办公厅印发《进一步扩大文化和旅游消费若干政策措施》，明确要求优化文博场馆预约与售票管理，因地制宜延长热门场馆开放时间。

夜游之外，一座博物馆本身就是一个强大的文化IP。

洛阳博物馆的“顶流”北魏彩绘陶牵手女俑，被网友亲昵地解读为“千年姐妹情”。展柜前，穿汉服的女孩们排起长队，专程来拍一张“闺蜜证”。看似一张小小的合影，撬动的却是汉服租赁、专业摄影、特色交通等一连串直接消费，并顺势辐射到周边的餐饮、住宿与零售。一件文物，成了一条微型产业链的发端。应天门遗址博物馆的3D激光投影秀与“唐宫夜宴”项目，直接拉动周边暑期客流增长60%。

如今，洛阳的博物馆等总数已达112家，已备案的博物馆总数与三级以上博物馆数量双双位居全省第一。

安阳的“群馆效应”则更为集中地体现了博物馆对城市经济的撬动。今年暑假，安阳全市文博场馆参观接待总量突破200万人次，其中，中国文字博物馆参观人数达53.81万人次。

郑州的博物馆经济同样在加速。今年暑假，郑州全市博物馆接待观众达248万人次；2026年1至8月郑州市文物局局属博物馆文创销售额928万元，同比增长约30%。聚焦博物馆经济，郑州众多博物馆以公共文博服务为基础，以馆藏资源为核心，向外延伸出文创开发、沉浸式体验等多元业态，构建“观展—体验—文创—研学—城市文旅联动”的产业链条。

更深层的变化，发生在城市品牌的重塑。“洛阳礼物”早已不是传统意义上的旅游纪念品，而是从互动体验、服饰到日用品的多维消费矩阵；殷商文化、甲骨文，这些曾经“高冷”的文化符号，经由文创产品与沉浸式演艺的转译，变成年轻人愿意主动转发、自觉传播的城市名片。

“十四五”以来，河南把文旅文创融合作为省级战略，坚持创意驱动、科技赋能、项目支撑、跨界融合；《河南省重点文化和旅游产业链群建设三年行动方案（2025—2027年）》的出台，更为这场变革夯实了产业根基。

一张小小的门票背后，是一个正在被重新定义的博物馆经济生态：文化资源被转译为可消费、可体验、可传播的产品，消费场景随之不断延展。

博物馆，正从一座城市的文化地标，逐渐成为聚拢人气、激活消费、重塑品牌的战略支点——这，或许才是博物馆经济真正的分量所在。

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