《非遗老字号成长报告》发布：河南唐三彩、汴绣等上榜
来源：大河网-大河报·大河财立方
大河报·大河财立方记者 丁洋涛 杨霄
从黑龙江赫哲族鱼皮画，到海南黎锦；从西藏藏族藏香，到新疆维吾尔族花毡；从天津狗不理，到成都钟水饺；从北京护国寺，到上海王家沙……1月21日，淘宝发布《非遗老字号成长报告》，全面盘点“非遗”手艺与中华老字号的传承、发展与用户口碑等问题。
其中，河南中华老字号商业力量排名TOP10为王守义、宝丰牌、张弓、宋河、汝阳刘、葉振華、世魁、合记、马豫兴、精华眼镜。河南淘宝非遗包括汝瓷烧制、木版年画、唐三彩烧制技艺、钧瓷烧制技艺、汴绣、蒸馏酒传统酿造技艺、真不同洛阳水席制作技艺、宝剑锻制技艺等8种。
| 老字号集中于华北、沿海地区，非遗商家向三线城市渗透
从地理位置上来看，淘宝上的中华老字号主要聚集在华北、东部沿海等省市一二线城市中，其中北京、浙江、江苏、上海老字号数量名列前茅。就全国来看，老字号商家主要集中在省会城市中，占据全体商家90%以上。
淘宝上的非遗商家分布
相比老字号商家“相约大城市”，淘宝“非遗”商家显得“散落满天星”，主要聚集在二三线城市。据《非遗老字号成长报告》，淘宝非遗商家扎堆在西南、华南腹地，而从商品丰富度上来看，江苏、广东、四川、云南、浙江位列前5。
非遗和中华老字号不能只是“历史的陈列”，而是要借助互联网的力量从“情怀”走向“日常”。目前，在商务部认定的1128家中华老字号企业中，有超过7成老字号在淘宝、天猫开店。而根据文化部非遗司国家级“非物质文化遗产”名录，有近5成“非遗”手艺在淘宝上得到了实践与传承，从事“非遗”产业的淘宝商家遍布全国。
在中华老字号组成的电商阵营中，有4成为食品商家，组成了“民以食为天”第一梯队，而“酒”、“茶叶”、“百货”、“医药”等品类也紧随其后。例如，医药类目中，同仁堂牌、云南白药、片仔癀、马应龙、九芝堂等品牌备受消费者青睐；而酒类中，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村则占据前五身位。
淘宝老字号非遗商家经营概况
而相比中华老字号经营类目固定，“非遗”商家则更为丰富，经营类目也更为垂直，从手工艺品到民族服饰、从绣品摆件到文房四宝种类繁多。
| 80后最拥护老字号发展，90后粉丝猛增50%成长最快
对于不少淘宝非遗商家来说，在淘宝开店创业不仅是卖货，而是将非遗文化布道与传承的另一种形式。去年，淘宝消费者人均购买非遗、老字号商品超过2件，有5成消费者一年购买老字号、非遗商品超过300元。
而从用户群体角度来看，80后群体成为绝对“中坚力量”，占比约为39%；而90后群体紧随其后，占比达到32%。令人惊喜的是，90后群体正在以一年50%的增幅迅速追赶80后。未来2年内，老字号非遗消费者主力群体将变成90后。
90后成为老字号非遗粉丝中增长最快的群体
各个年龄段消费者爱买啥老字号？从《非遗老字号成长报告》能看出，大量50后、60后老前辈对老字号情有独钟。阿里数据显示，绝大多数50后、60后群体买内衣只买三枪牌、买羽绒服春秋被只买恒源祥、买中药选择同仁堂牌……
| 二线城市“剁手党”最爱非遗，购买力远超北上广深35%
如今，通过淘宝，越来越多非遗、老字号产品正在重新焕发生机，进入到消费者的视野。从剁手力上来看，二线城市消费者对非遗普遍具有很深的情感记忆，他们在这块领域上的花销比一线城市高出35%。其中，主要消费分布在酒、医药、百货、食品这四个品类中。
各线城市非遗商品偏好
其中，在酒品类，各线城市消费者展现出极强的品牌忠诚度。例如，老字号洋河、汾酒主要消费地域为江苏、山西。而借助淘宝，除了做好本地生意外，像是茅台、青岛啤酒、五粮液、泸州老窖、古越龙山等品牌也在扩充省外消费群体，将生意做到全国。以青岛啤酒为例，近3年，主要消费群也开始从南移到长三角地区。
