新浪河南携手双汇斩获第九届TMA移动营销铜奖
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2023年1月6日，第九届TMA移动营销盛典的获奖名单正式公布。
本届TMA大奖旨在与行业同仁一起，从“心”出发，以信心、决心和用心，为自身赋能、为合作伙伴赋能、为行业赋能，让每一个更加强大的自己，成为共同推动移动营销持续前行的力量，把握当下，领航未来。
本届TMA移动营销大奖共收到近800件参赛作品，案例类作品超过700件，竞争激烈程度创历届之最，在娱乐营销类-品牌代言这一红海赛道中，微博凭借对双汇调味品品牌年轻化需求的深度洞察、对万茜“乘风破浪”国民IP价值的精准捕捉，以及全链路社交整合营销策略，成功帮助品牌实现从社交热度指数爆发到粉丝沉淀再到销售转化的完整闭环，获得了极为优质的传播效果，赢得了评审团的高度认可，最终斩获铜奖。
双汇&万茜解锁乘风破浪的C味这一案例获得TMA铜奖，是对新浪河南在移动营销领域三大核心能力的最佳背书。
微博并非单一的媒介，而是能够整合热搜、话题、直播等多种形态的营销平台。在双汇&万茜解锁乘风破浪的C味这一案例中，微博将品牌TVC首发、热搜冲榜、粉丝互动等无缝连接，帮助双汇在短时间内完成从品牌官宣到全国招商的战略动作，线上线下社交热度指数共振放大，这充分体现了新浪河南的整合营销能力。
微博是中国互联网的舆论广场，明星官宣、品牌事件等天然选择微博这一平台作为首先发酵池。在双汇&万茜解锁乘风破浪的C味这一案例中，#万茜双汇调味品代言人#这一话题迅速传播成为拥有5.4亿阅读量的全民话题，这充分体现了微博无与伦比的话题引爆速度与广度，以及新浪河南对热点抓取的敏感度和年轻群体需求的熟悉度。
微博这一平台拥有最活跃的明星粉丝社群和成熟的明星粉丝互动产品，例如超话、品牌时刻、超级粉丝通等。而且微博平台的包容度高，偏向于社交与内容的双重结合，而且由于不受算法限制，它的逻辑是基于人对人的沟通和交流，所以不是严格意义上的“把内容分发给受众”而是让“受众主动搜索”。双汇&万茜解锁乘风破浪的C味这一案例通过精密的互动化设计，将粉丝的为爱发电热情转化为品牌产品购买和品牌好感度，也让明星流量迅速流转到产品流量，实现了路人-粉丝-品牌粉丝的丝滑转化。充分体现了新浪河南在转化粉丝经济，带动品牌升级上的核心能力。
双汇&万茜这一标杆案例巧妙借势综艺IP，用年轻用户喜闻乐见的互动语言重构了调味品这一传统品类的沟通方式，为老字号品牌的年轻化转型提供了高参考价值的解决方案，打响新品线第一枪，助力更多品牌在移动营销时代实现破圈增长。实现了为自身赋能、为合作伙伴赋能、为行业赋能，继续推动行业向前。
