以情绪热点造爆款，微博斩获2024 M360奖，探索社会营销新可能
综合
关注
2024年，在备受行业瞩目的M360奖评选中，微博凭借为思念食品打造的“柿柿如意”整合营销案例，成功斩获“社会化媒体类”大奖。这一殊荣是行业对创新社会化营销能力的认可，更彰显了在当下流量红利见顶的时代，微博通过精准捕捉社会情绪、高效聚合多维资源，成功将思念“柿柿如意”汤圆从一款季节性新品，推升至国民现象级爆款，从而更深度地印证了以“情绪热点”驱动新品破圈的策划逻辑在行业内的标杆地位。
在如今数字营销领域，单纯的硬广曝光已难真正打动人心，能够与消费者建立情感链接才是品牌突围的关键。思念品牌也在面临这一困境，在面对注意力稀缺的传播环境以及产品同质化的汤圆市场，如何使流量聚焦，借助单品带动品牌整体声量？在2024年，微博敏锐地观察到“祈福求好运”已成为当下年轻人缓解压力、情感寄托的日常情绪常态。基于这一深刻的用户洞察，其充分发挥了作为公共舆论场的独特优势，将这一情绪价值转化为引爆市场的核心驱动力。
微博依托平台独有的“热点制造机”，通过深度挖掘“思念柿柿如意”产品背后的好彩头文化，策划并发起#这个汤圆看起来很灵的样子#等核心话题，撬动海量普通用户、美食达人、生活娱乐博主自发参与讨论，话题迅速登上微博热搜榜单，实现亿级曝光量，让产品声量迅速覆盖全网受众。同时借助央视财经等权威媒体报道背书，推出#柿柿如意汤圆火了#话题，成功将“柿柿如意”好彩头与节日氛围、情绪价值深度绑定。从线上讨论到线下采购的抢购热潮，微博助力思念汤圆从情绪热点到爆款产品的转化，完美诠释了“情绪价值”向“商业价值”的高效转化。
不同于单一的话题造势，微博更注重品牌场景运营与资产口碑沉淀，助力思念成为品效合一、具有长尾可持续种草的汤圆品牌。线上结合冬至、新年、元宵节等时令节庆，持续发布宠粉福利，翻牌优质内容，强化产品与团圆、好运深度捆绑，深化用户的情感链接。同时发挥微博精准数据投放功能，精准投放热点博文至目标人群，进一步放大品牌曝光，推动产品销量稳步攀升，实现品牌价值增长。
本次获奖案例，正是微博以情绪热点为核心，以大众社会话为助推，助力品牌打造现象级爆款。长期以来，微博依托自身独特的社交属性与热点生态，深耕社会化营销赛道，始终以用户需求为立足点，聚焦情绪价值、引发社会共鸣。未来，微博将不断迭代创新营销新模式、优化服务体系，充分发挥自身平台优势，携手更对品牌打造具有情绪价值、传播热度与品效合一的优质营销案例，持续引领社会化营销不断前行。
