郑州入选全国“电影+”消费综合试点城市 全省唯一
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□本报全媒体记者 田育臣 李帅
看一场电影，凭票根吃饭能打折、购物有优惠，还能兑换礼品——这样的场景，在郑州正从设想走向现实。9月10日，郑州市“电影+”消费综合试点工作新闻发布会举行，中共郑州市委宣传部副部长刘跃亭介绍了《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》有关情况及工作安排。
这是国家层面推动电影产业与商业、旅游、科技深度融合的一次创新实践，也是郑州担负传承创新优秀传统文化使命、擦亮“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”城市品牌的重要落子。这意味着，郑州将以电影为媒，串联更多场景消费，激活消费新动能。
全省唯一！
郑州入选全国16个试点城市
“电影+”消费综合试点，由国家电影局、商务部开展，旨在推动电影产业与商业、旅游、科技等深度融合，激发文化消费新活力。
2026年2月，郑州成功入选16个“电影+”消费综合试点城市之一，成为河南省唯一入选城市，试点培育周期为3年。为高标准推进试点工作，郑州市委宣传部、市商务局深入调研、广泛征求意见，于8月26日联合印发《郑州市“电影+”消费综合试点工作实施方案》。按照方案，2026至2028年，郑州市将力争培育1至2个“电影+”消费品牌，打造领先的虚拟现实电影消费高地。
“家底”有多厚？
去年票房6.49亿元，跻身全国前十
开展“电影+”消费试点，郑州的底气从何而来？发布会上，刘跃亭晒出了一组数据。
2025年，全市电影票房达6.49亿元，同比增长21%，增速位居全国省会城市前列。今年春节档，郑州电影票房6036.8万元，占全省总票房的17.7%，位居全省第一，在全国城市（不含直辖市）票房排名中跻身10强。
产业融合的基础同样扎实。全市绝大多数影院位于大型商业综合体内，与零售、餐饮、娱乐等业态深度嵌合，形成了“观影引流、多业联动”的成熟消费模式。
科技赋能，则是郑州电影市场的一张“王牌”。奥斯卡金融岛影城建成全国首家院线坐观式XR影厅；大象元数字科技在全国率先制作出《唐宫夜宴》《隐秘的秦陵》等虚拟现实电影；奥斯卡熙地港影城、好莱坞锦艺城影城等引进CINITY LED放映系统，为观众带来全新视觉冲击。
一张电影票，如何撬动全城消费？
试点怎么干？方案给出了清晰“路线图”。
让观影更普惠。依托市民卡、工会会员卡开展普惠观影；针对青年群体、学生群体推出专属优惠、校园专场、光影社团联动、影评创作、电影研学等活动；打造夜间观影、露天电影、光影街区等消费场景，联动地铁建设主题站点、文创展示区。
让票根更“值钱”。紧扣首发经济、多元化消费场景、IP跨界联名方向，推行凭电影票根享受消费折扣、兑换礼品等优惠。“推动电影票根从‘观影凭证’向‘消费通行证’转变，实现单次消费向综合消费跃升。”刘跃亭说。
让“影迷”变“游客”。围绕“天地之中、黄帝故里、功夫郑州”品牌，打造“电影+文旅+文物”精品线路；支持举办首映礼、影迷嘉年华等活动，推动影视流量转化为文旅流量和过夜消费；在郑州记忆1952油化厂创意园、二砂文创园等街区开展“电影+”市集及光影促销。春节、五一、暑期、国庆等重要节点，还将举办“光影之旅·遇见郑州”系列消费活动，打造“郑州光影消费季”。
让VR观影成为郑州标识。发挥XR技术优势，突出中原文化与郑州本土元素，打造一批具有郑州辨识度的虚拟现实电影原创作品；在影院、商圈、景区、博物馆布设XR观影体验空间，构建“枢纽+商圈+景区+影院+文博”全覆盖虚拟现实电影消费网络。
影院提质、市场护航，
三年后交出“郑州经验”
硬件和秩序，是消费体验的“底盘”。方案明确，支持影院更新放映设备，建设沉浸式、标准化示范影院；鼓励影院发展亲子、银发、商务包场、粉丝见面会等复合业态，提升非票房收入。同时，科学推进县域、乡镇影院建设，完善基层观影服务网络，推动电影消费均衡化、便民化、普惠化。
在保障方面，郑州将成立工作专班、择优选定试点区域，整合专项资金、引导金融社会资本多元投入，深化校地企合作培养专业人才；严厉打击盗录、盗播等侵权行为和虚假交易等扰乱市场秩序行为，畅通群众投诉渠道，引导影院诚信合规运营。
刘跃亭表示，下一步，郑州将锚定3年试点目标，依托“票根经济”核心模式，推动“电影+”消费融合模式常态化运行，以电影为纽带串联更多场景消费，激活关联消费、放大带动效应，努力把“电影+”消费打造成为郑州扩内需、促消费、兴文化的新引擎，为“电影+”消费创新贡献郑州力量！
