老年人也爱"买买买" 河南老年人均消费增长全国第七

▶斜挎背包，身穿名牌户外衣或休闲衣，手上除了拍照，就是不停地刷屏……如今，这些快成了当代老年人的缩影。有人曾预言，这将是新中国第一代“富裕”的老年人。有机构预测，到2050年，面向老年群体的产品和服务的规模可能会达到国内生产总值的33%。老年消费力正在上涨，那么哪些老年人是新老年购物大军的主力？他们的消费习惯是什么？记者进行了市场调查。□东方今报·猛犸新闻记者 李莉

爱网购，青睐生鲜和智能产品

“上个月女儿家刚刚买了一台将近4000元的吸尘器，我发现挺好用，准备双十一的时候也买一台。”张先生今年68岁，退休后研究上了智能产品，尤其是当网络购物流行的时候，他不甘落后，开通了电子银行，在淘宝、京东、当当等网站均注册了会员，开始了网购生活。

同样，今年65岁的市民刘女士也是网购达人，她最喜欢在网上买生鲜，螃蟹、水果、蔬菜、米面油都是从网上买的。

国内几大电商平台提供的数据也显示，老年消费者正在释放着旺盛的购买力，在京东平台上，老年用户人均消费额的同比增速超出全站20%。今年老年用户在生鲜食品上的花费是2017年同期的2倍。而阿里巴巴通过研究50岁以上中老年人的消费行为，发布了一份《银发族消费升级数据》。数据显示，淘宝天猫的银发族三年来增长了1.6倍。其中50岁+银发族占比最高，占七成，成消费主力；60岁+群体双十一购买热情最高，他们的双十一购物频次三年内翻了一番；70岁+群体化妆品、运动装备购买量增速最快。

品质消费成主流，新老年正在崛起

随着品质生活的开启，老年人也开始注重自身生活的品质。重阳节前夕，老年消费者纷纷开始为自己选购礼品。京东大数据显示，今年1~9月，河南省老年人相关商品销售额比去年同期增长近53%，增幅在全国各省中排名第13。重阳节相关商品的人均消费金额相比去年同期增长近25%。其中，河南老年人的消费实力不可小觑，人均消费增长在全国排名第7。阿里巴巴提供的数据也显示，河南省近三年银发族化妆品消费人数增长最快，达到3年增长1.7倍。

除了网购，在线下，越来越多的老年人喜欢移动支付。支付宝数据显示，相比于2017年，使用移动支付的银发族翻了一番。同时，银发族中的支付宝钻石、铂金会员用户数增长了159%，其中，银发族在钻石会员中占到了8.8%。

如今，新老年正快速崛起，品质付费意愿日益提高，精神文化消费持续升温，享受型消费渐成潮流。如何在充满蓝海的老人消费市场里争得更多商机，无疑是商业从业者的一个新命题。

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