斩获Top Digital金奖！新浪河南携手白象汤好喝探索数字营销“最优解”
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2023年6月29日，第十一届Top Digital创新营销奖获奖名单正式公布。
本次大奖旨在通过对营销领域的持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势，找到符合时代需要的营销“最优解”。
在激烈的角逐中，新浪河南携手白象汤好喝打造的#那些熬过才懂的事#话题互动营销案例凭借对社会情绪的精准洞察与极具前瞻性的打法，从众多优秀作品中脱颖而出，成功斩获营销案例类金奖。
新浪河南基于对营销领域持续观察与研究，与行业共同探索数字营销进化趋势、成功找到符合时代需要的营销“最优解”。
面对流量红利见顶、用户需求日益分化的当下，数字营销如何突破同质化瓶颈，实现品牌与用户真正的“双向奔赴”？新浪河南的打法是回归内容本质，以深度共情驱动长效增长。面对白象汤好喝这一国民品牌，新浪河南立足于对当代社会心理的精准洞察，敏锐捕捉到年轻群体在快节奏生活中“熬”的普遍状态。团队创造性地将白象汤好喝“6小时慢熬高汤”的工艺内核，升华为“熬过困境、终见成长”的精神共鸣，与用户引发情感共鸣，认同品牌奋斗精神，为品牌找到了连接时代情绪的精准切口。
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在本次案例中，新浪河南作为本次品牌营销的核心操盘手，充分展现了其在数字营销进化趋势下的资源整合力与全域执行力。依托微博平台的强大生态，新浪河南高效联动318家媒体及政务蓝V，在宏观社会层面定调“奋斗”与“坚守”；同时精准撬动情感、职场、美食等16个垂类领域的2000+优质大V，通过真实故事的讲述点燃全网情绪。从顶层设计到末端执行，新浪河南构建了一套环环相扣、全链路闭环的立体化传播体系，成功让#那些熬过才懂的事#成为现象级话题。而且整体参与话题的用户身份角色多元化，此次传播的人群覆盖面广，社会影响力大，传播具备较大的社会效应，品牌奋斗精神被目标用户认同，引发更深的情感共鸣。除此之外，话题互动为品牌及产品兴趣人群带来大幅扩容，增加品牌人群资产及产品人群资产，帮助白象在激烈的市场竞争中沉淀了宝贵的用户情感资产。
此次斩获Top Digital金奖，是对新浪河南品牌迎营销方面专业实力的权威认可。在数字营销不断进化的浪潮中，新浪河南始终坚持与行业共同探索，拒绝盲目追逐短期流量，而是致力于寻找品牌与时代同频共振的“最优解”。未来，新浪河南将继续依托微博平台的生态优势，以更具前瞻性的营销视野和更扎实的落地能力，为更多品牌提供从“流量收割”到“价值共生”的长效增长方案，持续引领区域乃至全国数字营销的新风向。
